地方に必要なマーケティングとは？仙台のマーケティングなら【株式会社遊然】

2025年2月15日

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地方都市では、大都市とは異なるマーケティング戦略が求められます。特に仙台のような地域では、地域の特性を活かした施策が重要になります。本記事では、地方におけるマーケティングのポイントや成功事例、そして仙台でのマーケティングを成功させるためのヒントについて詳しく解説します。

【仙台】なぜ地方のマーケティングが重要なのか

地方都市におけるマーケティングは、限られたターゲット層に対していかに効率よくアプローチするかが重要です。
特に仙台のような地方都市の場合は、独自の消費傾向や文化が色濃く影響を与えます。

人口規模が小さいため、独自の消費傾向や文化がさまざまな場面に作用するのです。大都市のような激しい競争は必要ないものの、限られた市場でいかに差別化を図るかが重要な課題となります。

地元企業や観光業の役割は大きく、地域の特性を反映した商品やサービスに対する需要が高いのが特徴です。文化や行事を取り入れたキャンペーンや、地元の名産品や特産品を活用した商品開発など、地域と共に歩む姿勢が消費者の信頼獲得につながることは多くあります。

地方都市においては、地方特有のニーズを把握することが、成功するマーケティング戦略の第一歩なのです。大都市に比べると、地方はターゲット層との距離が近く、パーソナライズされたアプローチがしやすい点が強みです。地域限定のイベントやキャンペーンを通じて直接的な接点を増やしやすく、口コミや地域のネットワークを活用することで、広告効果は高まります。

地元の文化や行事を取り入れたキャンペーンや、地元の名産品や特産品を活用した商品開発など、「地域と共に歩む姿勢」が消費者の信頼獲得の鍵といえるでしょう。

大都市のような広範囲に対するアプローチとは異なり、「地域に根ざした戦略」こそが消費者の心に響くメッセージになります。市場の規模が限られているからこそ、ターゲット層のニーズを的確に捉え、地域に密着した戦略を展開する必要があるのです。

地方には地方ならではのマーケティングがある。

地方企業がマーケティングを成功させるためには、その意識と理解が必要です。

【仙台】地方におけるマーケティングのポイント

地方都市におけるマーケティングは、大都市とは異なる独自の戦略が求められます。地域の特性を深く理解し、コミュニティとの密接な関係を築くことが成功の鍵となります。ここからは、地方マーケティングの効果的なアプローチをご紹介します。

地域イベントを活用する

地方には、さまざまな地域イベントがあります。

地域イベントは単なる祭りではなく、地域の文化と経済を結びつける重要な機会です。

仙台であれば「仙台七夕まつり」や「光のページェント」などが思い浮かぶのではないでしょうか。たとえば、仙台七夕まつりは毎年約200万人の集客がある大規模イベントで、期間中の経済効果は約100億円にも達すると言われています。イベントと連携し、プロモーションを行うことで、地域住民や観光客にアプローチしやすくなるでしょう。

活用戦略としては以下のようなアプローチが考えられます。

イベント限定の特別商品やサービスの開発
イベント会場での出店やブース出展
SNSを活用したリアルタイムプロモーション
イベントと連動した地域限定キャンペーンの実施

イベント限定の商品販売やキャンペーンを実施することで、特別感を演出し、より多くの消費者を引きつけることもできるでしょう。

活用できるのは、決して大規模なイベントだけではありません。

地域の伝統や文化に敬意を払いながら、現代的なマーケティング手法を組み合わせることがポイントです。

地域メディアとの連携

地方では、地元の新聞・ラジオ・テレビなどのメディアの影響力が非常に強い傾向があります。地方メディアは単なる情報伝達手段ではなく、地域コミュニティの中心的な存在となっています。連携することで、ターゲット層に効果的にリーチできるでしょう。

メディア連携の具体的な方法には、以下のようなものがあります。

地域特集記事への協力と情報提供
テレビ・ラジオ番組へのゲスト出演
地元メディアと連携したプロモーション企画
地域密着型の広告キャンペーン

さらに、地元のフリーペーパーやコミュニティ誌を活用することで、より身近な層へのアプローチも可能です。

地域の細かな情報や、地元住民の関心に直接応える内容を提供しているため、非常に信頼性が高く、企業イメージの向上にもつながるでしょう。

SNSで地域コミュニティを形成

SNSを活用し、地域に密着した情報発信を行うことで、地元の消費者との関係を強化できます。特にInstagramは、仙台の魅力を視覚的かつリアルタイムに発信できるプラットフォームとして最適です。若い世代を中心に、地域の魅力を発信することで、仙台ならではのブランドイメージを確立できるはずです。

効果的なSNS戦略には、以下のようなものが考えられます。

地域の四季折々の風景や文化を紹介
地元企業や店舗のバックヤード情報の発信
ユーザー参加型のハッシュタグキャンペーン
地元インフルエンサーとのコラボレーション

SNSは単なる情報発信ツールではなくなっています。

地元企業との協力

地方では企業同士のつながりが非常に強く、相互支援の文化が根付いています。

仙台においても、地元企業と協力したマーケティング施策はもちろん有効です。仙台の飲食店と地元農家がコラボレーションし、地域の特産品を活用した限定メニューを提供するなど、相互利益を生み出す取り組みなどはイメージしやすいのではないでしょうか。

地元企業との協力のメリットには、以下のようなものが挙げられます。

地域経済の活性化
新たな商品やサービスの開発
地域ブランドの価値向上
消費者への新しい価値提案

異業種の企業が共同でキャンペーンを行うことで、新たな市場の開拓や、これまでにない革新的なアプローチが可能となります。

地域全体の経済的・文化的発展を意識した協力関係の構築が、地方マーケティングの成功につながるのです。

【仙台】成功したマーケティング事例

地方都市のマーケティングは、地方ならではの特徴があります。大都市と同じ戦略では、効果が得られないケースは少なくありません。

ここからは、3つの事例を参考にしながら、効果的なマーケティング戦略の秘訣をご紹介します。

販売促進の成功事例

ある店舗では、もともと電話予約のみだったところから、ネット注文の仕組みと導線を構築しました。

これにより、営業時間外の予約が可能となり、売上向上に成功しました。また、LINE公式アカウントの作成・運用を行い、ショップカード機能を活用することでリピート率が向上。

顧客とのコミュニケーションが密になり、支援開始からわずか3ヶ月で過去最高売上を達成しました。

サポート内容	サポート前	サポート後
HP制作・運用	・ネット注文数0件	・1カ月で初の注文を獲得・2カ月で500PV、4カ月目には3000PV達成
LINE公式アカウント開設	・リピート数やリピート率の把握ができなかった	・ショップカードの導入でリピート数とリピート間隔のデータ収集・イベントの誘致に成功・カード会員数110名以上、登録者数280名以上

集客・認知拡大の成功事例

Instagram運用、Meta広告を活用した認知拡大の成功事例です。

広告費用を抑えながらも効果的にターゲット層へアプローチし、認知拡大に成功。キャンペーンの企画から広告出稿までをトータルサポートし、効率的な集客施策を実現しました。

サポート内容	サポート前	サポート後
Instagram運用	・リーチ数150件程度・フォロー数は約40名	・2カ月で300件、半年で1.1万件のリーチ数を獲得・フォロワー数が約150名に増加
広告運用による認知拡大	・Meta広告運用未経験	・広告からのフォロワー数、予約の獲得・明確なターゲット設定による広告費削減

内製化支援の成功事例

企業のマーケティング事業を内製化するための支援を行いました。

専門用語を極力使わず、伴走型の支援を行うことで、企業の担当者が自社でマーケティング活動を継続できる体制を整備。

具体的な支援内容として、HP制作、Instagramの構築・運用、LINE公式アカウントの構築・運用、ECサイトの構築を支援しました。

サポート内容	サポート前	サポート後
マーケティング事業の内製化	・マーケティング事業未参入・リソースの無駄	・マーケティング支援領域でマネタイズできる仕組みを構築・リソースの有効活用を実現

株式会社遊然では、東北6県・新潟を中心にした地方企業のマーケティング支援を行っております。宮城県内だけでなく新潟・東北6県、オンラインとオフラインの両面からサポートが可能です。

わたし達が目指しているのは、地方の中小企業とマーケティングを「仲良く」すること。

そして、日本一お客様との距離が近いマーケティング会社になることです。

目指しているビジョンに合わせて、さまざまなサポートをさせていただきます。マーケティングに関するお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。

Zoomを使ったオンラインでの30分無料相談

【仙台】マーケティングを成功させるためのヒント

地方都市のマーケティングには、大都市とは異なる独自の戦略が求められます。地域の特性を深く理解し、コミュニティとの密接な関係を築くことを強く意識しましょう。

ここからは、地方ならではの恵まれた市場環境を最大限に活用するための、具体的なヒントをご紹介します。

地域リサーチを徹底する

市場や消費者動向を正確に把握することで、的確なマーケティング戦略を立案できます。

伝統的な商店街と大型商業施設が共存する独特の商業環境なども、考慮が必要です。たとえば、東北地方最大の商業都市である仙台。幅広い層が生活しており、特に学生人口が多いことから若者向けのトレンドに敏感な市場特性があります。

このような特性は地域によって異なります。同じ仙台市内であっても、違いはあるでしょう。

地域マーケティングには、徹底的なリサーチが欠かせないのです。

消費者データの収集と分析

地域住民のニーズを把握し、ターゲットに適した施策を展開するために、データを活用した分析が不可欠です。

具体的には、年齢層別の購買行動、季節による消費傾向の変化、仙台七夕まつりや光のページェントなどの地域特有のイベントによる購買への影響などを詳細に分析します。また、地域内の競合状況や価格感応度なども重要な分析ポイントとなります。

オンラインとオフラインの融合

地方のマーケティングでは、SNSやWeb広告などのオンライン施策と、地域イベントやリアルな交流のオフライン施策を組み合わせることが重要です。

地方都市では、地元インフルエンサーとの連携やローカルメディアの活用が効果的な場合もあります。

商店街や地域コミュニティと連携したイベント開催、デジタルスタンプラリーなど、オンラインとオフラインを組み合わせた独自のプロモーションも有効です。

持続可能性を意識した施策

環境に配慮した商品開発や地域貢献活動を組み込むことで、長期的なブランド価値を高めることもできます。

地元の食材を活用した商品開発や、地域の清掃活動への参加、環境教育支援など、地域社会との共生を意識した取り組みが求められています。

地方都市は市民の環境意識が高いため、SDGsに配慮したビジネス展開も重要になりそうです。

地域特性を活かしたブランディング

仙台独自の文化や歴史を理解し、それらを活かしたブランディングを展開することで、地域との親和性を高めることができます。

地元の食文化や四季折々の自然環境など、地方ならではの要素を積極的に取り入れることで、差別化を図ることもできます。これは大都市には真似できない要素でもあります。

ブランディングの成功が、地方都市の発展につながる可能性も考えられます。

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仙台でのマーケティングにおいては、地域に根ざした戦略を展開することが成功の鍵となります。

株式会社遊然では、地域特性を活かしたマーケティング支援を行っており、企業の成長をサポートします。

お客様と一緒に考え、お客様と一緒に進めていくスタイルです。

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